El sofá de la crítica: 5 cosas que aprendí atando a nuestra estrella a un sofá de alta velocidad
Un frío circuito de carreras en enero. Estoy viendo la puesta a punto para un derrape a alta velocidad en el que el nuevo Hyundai i30 N rugirá en una horquilla, a escasos centímetros de nuestro famoso presentador. Que está sentado pacientemente atado a un sofá.
El motor truena cuando el hot hatch acelera desde la línea de salida. Se produce un momento de silencio colectivo entre el equipo y los clientes. Sigo al coche a toda velocidad y, cuando llega a su marca y empieza a derrapar, mi ojo derecho se cierra involuntariamente mientras mil notas sobre producción y seguros pasan por mi mente.
El disparo funciona según lo planeado. Toma uno. Hacemos dos más, para estar seguros.
Aquí tienes 5 cosas que aprendí rodando nuestra campaña del Hyundai i30 N Critic's Couch.
Elige tu mejor equipo
Parece un consejo sencillo: elige a los mejores para que trabajen contigo. Como pequeña agencia independiente, disfrutamos de las ventajas de contar con una amplia lista de grandes proveedores y socios. Una parte esencial de la producción es adaptar el equipo a las necesidades de la campaña. Ser capaces de crear el equipo adecuado para el trabajo en función de la especialización y la experiencia.
Para la campaña del i30 N, asociarnos con un especialista establecido en automóviles (Whisper Films) nos permitió ajustarnos más a nuestro calendario y nos dio la tranquilidad necesaria para centrarnos en el resto de la actuación, sabiendo que para los conductores de precisión, cinco centímetros de distancia del peligro significan realmente cinco centímetros de distancia.
Corte a la escena
El principio de los seis segundos no es nada nuevo. Un consejo clásico del cine es empezar justo en la escena, en el centro de la acción. Y esto se aplica fácilmente a la narración en las redes sociales. Competimos por la cada vez menor capacidad de atención de nuestro público, y en una línea temporal de mil millones de mensajes, no tenemos derecho automático a esa atención. Así que ve al grano.
En lo social vemos esto en formas cada vez más breves; ya sean recortes, cortinillas o micro-trailers. Esto requiere que los equipos creativos y de producción trabajen juntos para destilar el concepto central sin perder el sentido de la imaginación, la cautivación o la diversión y, por supuesto, seguir imbuyéndolo en ese santo grial de lo social: la compartibilidad.
Critic's Couch, al igual que todas nuestras campañas, se planificó como una campaña social, y todas ellas deben demostrar esa realidad convincente y cercana que hace que quieras verlas. A menudo, la narrativa social se reduce a esto: lo simple es bueno, ¿puedo explicarlo en una frase? Si no, puede que no gane ese esquivo pulgar para parar.
Aceptar lo inesperado
La naturaleza del trabajo creativo es que nunca estás seguro de adónde te van a llevar las ideas. (¿Y quién quiere ser predecible?) Y lo mismo ocurre con la producción creativa: nunca se está seguro de lo que va a hacer falta para hacer realidad esa idea. Así que es un tópico que con los presupuestos y los calendarios siempre hay que planificar lo que aún no se sabe.
Incluso dentro de los costes habituales, como el reparto, la localización, etc., a menudo hay algo inesperado, totalmente inesperado o inspirador que de repente se convierte en esencial o ayuda a elevar la idea creativa a otro nivel.
Ser capaz de flexibilizarlos y adaptarlos rápidamente a su producción suele implicar algunos cálculos rápidos y un esfuerzo logístico. Pero siempre merece la pena. Y así es como hemos llegado a tener dos sofás destartalados que no sabíamos que necesitábamos.
Deshágase del monitor
Es una práctica habitual disponer de una zona cómoda para que los clientes vean el rodaje en un monitor, pero no se utiliza. La seguridad de todos debe ser la consideración primordial, pero a menudo los clientes quieren -y deben- estar donde está la acción. Su conocimiento del producto y de la marca es un activo importante, y una conversación ahora puede evitar una posible pesadilla de producción más adelante. No siempre es posible, pero ser flexible ayuda mucho.
Sé amable con todo el mundo y aprende cosas
De nuevo, un ideal bastante simple. Se trata de una industria inmersiva y divertida, en la que se trabaja con especialistas, técnicos y profesionales experimentados que conocen cada centímetro y cada píxel de su oficio. Hay un viejo dicho que me parece muy apropiado para la producción y los productores en general: intenta saber una cosa de todo, y todo de una cosa.
Y rodeado de profesionales, es difícil no empaparse de todo eso. A menudo me encuentro mirando dentro de las cajas de herramientas y los maletines de la gente del plató, ya sea el equipo de maquillaje, iluminación o atrezzo. Las herramientas del oficio son una visión increíble del verdadero trabajo que supone hacer que las cosas sucedan en la pantalla. El nuestro es un entorno de aprendizaje, así que intente aprovecharlo al máximo, disfrute conociendo a gente con talento y siga añadiendo esa cosa más conocida.
Mira el Hyundai i30 N Critic's Couch":